行業(yè)發(fā)展到今天，我們都已經(jīng)深刻的認(rèn)識到，營銷的本質(zhì)雖不復(fù)雜，但做起來還是個相對系統(tǒng)而復(fù)雜的事情。一般認(rèn)為營銷應(yīng)由幾個關(guān)鍵要素所構(gòu)成，但由于認(rèn)識上的不一致，這些個關(guān)鍵要素的表述又有4P、6P、4C以及4R等說法之分。不過，營銷始終是為了化繁瑣為簡單而出現(xiàn)和存在的，只是出于組織內(nèi)外需求的一致（內(nèi)部要求進一步發(fā)展，外部面臨更大的競爭壓力），營銷職能及組織建設(shè)必將逐步拓寬和完善，其職能和組織也必然會朝“簡單”的方向行進——進行專業(yè)化的細分和分工，采取專業(yè)化操作的手段（用專業(yè)的人干專業(yè)的事情）來對主要營銷要素及領(lǐng)域進行強化。

    任何行業(yè)發(fā)展之初，天津涂料廠營銷職能大多僅僅體現(xiàn)在銷售工作上，那個時候企業(yè)只關(guān)注銷售，銷售人員也只是做開客戶拿單子這一件事情。在這個階段（往往是賣方市場）企業(yè)對營銷人員幾乎是沒有什么要求的，只要覺得勤奮和能開口說話就行。慢慢的隨著行業(yè)從賣方市場向買方市場過渡，規(guī)模性企業(yè)雖能感知到環(huán)境的變化和競爭的加強，但受思維慣性和過往成功經(jīng)驗的阻礙，整個行業(yè)對于營銷的認(rèn)識還是較為膚淺的局限在銷售層面而無法得到根本性轉(zhuǎn)變，因此出于成本的考量，這個時候的企業(yè)都希望找到營銷全才——對銷售人員則是要求什么都要干，既要做客戶開發(fā)、又要做客戶服務(wù)，還要能協(xié)助做市場策劃和推廣，如果還能做技術(shù)服務(wù)那就更好了。緊接著隨著行業(yè)進一步的發(fā)展邁入買方市場階段，少部分規(guī)模性企業(yè)的壯大以及競爭的日益成熟，中大型企業(yè)越來越意識到僅僅只做銷售工作、尋找營銷全才及粗放式的做營銷工作，已經(jīng)不能滿足行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)進一步發(fā)展的需求，另一方面客戶因為競爭的加劇，對各項營銷工作的要求也會越來越高，因此企業(yè)的營銷工作一方面職能的范疇越來越廣，二是在各類營銷工作的操作上也要求越來越專業(yè)，于是為了實現(xiàn)營銷讓事情變得更簡單的功效，營銷職能在擴大的過程中必然會逐步進行專業(yè)化的細分，一些專業(yè)的活就逐步的分出來由更為專業(yè)的人去干了，比如說技術(shù)服務(wù)工作，比如說與消費者打交道的市場工作，比如說產(chǎn)品策劃工作及渠道管理工作。